30 Aug '17, 8am

A los millennials sí les gustan las marcas de lujo (y las compran)

A los millennials sí les gustan las marcas de lujo (y las compran)

De acuerdo, la tecnología y la experiencia son factores fundamentales, pero hay más. "Esta generación no se comporta como las anteriores. Desde los años 50, el objetivo era ir creciendo, alcanzando metas y consiguiendo objetivos de consumo (el coche, la casa, las vacaciones, los accesorios de lujo) pero los millennials y la Generación Z lo han cambiado todo. Su concepto de familia es diferente, su forma de medir el tiempo también y viven en condiciones económicas cambiantes ", explican las autoras. ¿Y entonces qué tiene que hacer el mercado ante esto? "Las verdaderas grandes marcas son las que van cambiando al mismo tiempo que su público". Ahí está Gucci, por ejemplo, a la que las autoras del estudio citan como ejemplo de cambio acertado, en parte, porque crean un sistema de comunicación global que no solo vende ropa o bolsos (incluye cultura o experiencias en redes social...

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